Sind Sie ein interessanter Arbeitgeber?
In Zukunft werden sich Unternehmen beim Nachwuchs bewerben und nicht umgekehrt. Schon heute zieht das Personalmarketing alle Register: McKinsey z.B. lädt Top-Studenten nach Portugal ein, Rekrutierer von Bosch touren mit zwei Bussen zu den technischen Fakultäten der Unis. Weniger zugkräftige Konzerne vergeben grosse Etats für Employer-Branding an Werbeprofis. Der Begriff meint mehr als Image-Politur: Arbeitgeber werden zu Marken aufgebaut. Personaler und PR-Leute erfinden eine Story, warum Arbeiten in ihrem Unternehmen so toll ist. Google z.B. zahlt Praktikanten von Spitzenuniversitäten Topsaläre für Ihren Praktikumseinsatz, nur um diese nach Studienabschluss bei der Stange halten zu können.
Schon bald werden wir in der Schweiz in einzelnen Berufen zuwenig qualifizierte Lernende haben. Darum tun mittelständische Unternehmen sich was Gutes, wenn sie sich in ihrer Region einen Namen machen: durch Praktika, Diplomarbeiten, Fallstudien, Wettbewerbe und so zu einem In-Betrieb für Schulabgänger werden.